Ukratko
Namjera pretrage je ono što čovjek zaista želi kad nešto upiše u Google. Neko želi samo informaciju, neko želi kupiti ili zakazati, a neko traži mjesto u blizini. Google pokušava pogoditi tu namjeru i prikazati stranice koje joj odgovaraju.
Šta je namjera pretrage?
Iste riječi mogu značiti različite želje. Google navodi da prvo mora shvatiti namjeru iza upita, pa tek onda traži odgovarajuće stranice.
Zamislite dvije osobe. Prva upiše “bol u zubu noću uzrok”. Ona želi razumjeti šta joj se dešava. Druga upiše “stomatolog Tuzla hitno”. Ona želi nekoga ko će je primiti danas. Obje pretrage su o zubima, ali traže potpuno različite stranice: prva članak s objašnjenjem, druga stranicu ordinacije s brojem telefona i radnim vremenom.
Googleove smjernice za ocjenjivače kvaliteta rezultata dijele namjere otprilike ovako:
- Saznati nešto: “koliko traje vađenje umnjaka”.
- Uraditi nešto: kupiti, rezervisati, zakazati, preuzeti.
- Naći određeni sajt: neko upiše naziv vaše firme.
- Posjetiti mjesto: “veterinar blizu mene”, “pekara otvorena sada”.
Mnoge pretrage imaju više namjera odjednom. Zato je najbolji pokazatelj ono što Google već prikazuje za tu pretragu.
Zašto je to važno za vašu firmu
Ako stranica ne odgovara namjeri, teško će se pojaviti visoko, ma koliko bila lijepo napisana. Članak “10 savjeta za zdrave zube” rijetko će se naći među rezultatima za “stomatolog Tuzla”. Za tu pretragu Google uglavnom prikazuje mapu s ordinacijama i stranice samih ordinacija.
Važnije od pozicije je posao. Ljudi koji traže “cijena”, “zakazati” ili “hitno” obično su blizu odluke. Takvih pretraga ima manje, ali donose pozive. Više o tome kako birati riječi pišemo u članku ključne riječi za lokalnu firmu.
Šta možete provjeriti ili uraditi
- Upišite u Google tri pretrage za koje biste željeli da vas ljudi nađu. Pogledajte šta se pojavljuje: mapa s firmama, stranice usluga, članci ili video.
- Uporedite to s vašom stranicom. Ako Google za neku pretragu prikazuje stranice usluga, a vi imate samo opštu naslovnu, vjerovatno vam nedostaje posebna stranica za tu uslugu.
- Na stranici usluge odgovorite odmah na ono što čovjek traži: šta radite, gdje, kako se zakazuje, okvirno koliko traje ili košta.
- Za pitanja koja ljudi postavljaju prije odluke napišite zaseban članak i iz njega linkujte stranicu usluge.
Česta zabuna
Mnogi misle da je dovoljno ubaciti traženu riječ u tekst. Nije. Riječ pomaže Googleu da shvati o čemu je stranica, ali stranica mora i dati ono što čovjek traži. Ako niste sigurni koje stranice vam nedostaju, to je dio onoga što radimo u okviru SEO optimizacije.