Ukratko
Ključna riječ je ono što čovjek upiše u Google kad nešto traži. To može biti jedna riječ, ali najčešće je to nekoliko riječi, npr. “zubar Tuzla” ili “popravka veš mašine”. Vaša stranica treba koristiti iste riječi kojima kupci opisuju svoj problem.
Šta je ključna riječ?
Ljudi ne pišu kao stručnjaci. Google u svom vodiču navodi da ljudi koji dobro poznaju temu koriste drugačije riječi od onih koji je ne poznaju.
Zamislite stomatologa u Tuzli. Na njegovoj stranici piše “endodontski tretman”. Pacijent upiše “liječenje kanala zuba cijena”. Stomatolog i pacijent govore o istoj stvari, ali različitim riječima. Ako stranica nigdje ne spominje riječi koje pacijent koristi, teže je da je Google poveže s tom pretragom.
Google kaže i da njegovi sistemi dobro razumiju jezik. Ne morate nabrajati svaku varijantu riječi. Dovoljno je da tekst prirodno pokrije ono što ljudi traže.
Zašto je to važno za vašu firmu
Ključne riječi vam govore šta kupci zaista traže. Zbog njih znate koje stranice trebate imati i kako ih nasloviti. Ako ste majstor za klima uređaje, a niko u vašem gradu ne traži “klimatizacija objekata”, nego “servis klime”, bolje je pisati onako kako ljudi traže.
Nisu sve ključne riječi jednako vrijedne. Pretraga “kako očistiti klimu” donosi ljude koji žele sami uraditi posao. Pretraga “servis klime Zenica” donosi ljude koji traže majstora.
Šta možete provjeriti ili uraditi
- Zapišite kako vas kupci pitaju na telefonu. To su često najbolje ključne riječi.
- Upišite početak pretrage u Google i pogledajte prijedloge koji se pojave ispod polja.
- U Google Search Consoleu pogledajte po kojim pretragama se vaša stranica već pojavljuje.
- Stavite glavnu ključnu riječ u naslov stranice i u glavni naslov na stranici, prirodno. Google upravo ta mjesta navodi kao istaknuta.
Detaljnije u članku Ključne riječi za lokalnu firmu: kako ih naći i koliko ih staviti na stranicu.
Česta zabuna
Ne postoji idealna “gustina ključnih riječi”, odnosno postotak koliko puta riječ treba ponoviti. Google navodi da pretjerano ponavljanje istih riječi, čak i u varijantama, zamara čitaoce i krši njegova pravila o spamu. Google ne koristi ni posebnu oznaku “meta keywords” koju su sajtovi nekad punili riječima.