Ukratko
Landing stranica je stranica na koju čovjek “sleti” kad klikne na oglas, link ili rezultat pretrage. U užem smislu, to je stranica napravljena za jedan cilj: da posjetilac pošalje upit, pozove ili se prijavi. Sve na njoj služi tom jednom cilju.
Šta je landing stranica?
Naslovna stranica je kao ulaz u robnu kuću: odatle se ide u sve odjele. Landing stranica je kao jedan štand s jednom ponudom i prodavačem koji zna šta vam treba.
Zamislite stomatološku ordinaciju koja oglašava implantate na Googleu. Ako oglas vodi na naslovnu stranicu, čovjek mora sam tražiti informacije o implantatima između izbjeljivanja, popravki i dječije stomatologije. Ako vodi na stranicu samo o implantatima, s cijenom ili okvirom cijene, tokom tretmana, pitanjima pacijenata i dugmetom za zakazivanje, on odmah vidi ono zbog čega je kliknuo.
Zašto je to važno za vašu firmu
Kad plaćate oglase, svaki klik košta. Ako klik završi na stranici koja ne odgovara oglasu, novac je potrošen bez upita. Google Ads ocjenjuje i takozvani doživljaj odredišne stranice, odnosno koliko je ona relevantna i korisna ljudima koji kliknu na oglas. To je jedan od tri dijela ocjene kvaliteta koju Google Ads prikazuje oglašivaču.
I bez oglasa, dobra stranica za svaku važnu uslugu pomaže. Jasna stranica o jednoj usluzi lakše se pojavljuje u Googleu za pretrage o toj usluzi. Više o oglasima koji ne donose rezultat pročitajte u tekstu zašto vaši Google oglasi troše novac bez rezultata.
Šta možete provjeriti ili uraditi
- Ako imate oglase, kliknite na svoj oglas i provjerite gdje vodi. Odgovara li stranica tačno onome što oglas obećava?
- Provjerite da li na stranici odmah, bez skrolanja, piše šta nudite, kome i gdje.
- Ostavite jedan glavni poziv na akciju. Uklonite sve što odvlači pažnju od tog cilja.
- Dodajte odgovore na pitanja koja vam ljudi postavljaju na telefonu prije nego što zakažu.
Česta zabuna
Landing stranica ne mora biti posebna “skrivena” stranica s mnogo šarenila. Dobra stranica usluge na vašem sajtu često je i najbolja landing stranica. S druge strane, pravljenje desetina gotovo istih stranica samo radi Googlea, na primjer jedna po gradu s promijenjenim imenom grada, Google smatra spamom. Ako želite stranicu koja je napravljena da donosi upite, to je dio posla optimizacije konverzije.