Ukratko
Doorway stranice (stranice “vrata”) su stranice napravljene samo da se pojave na Googleu za slične pretrage. Obično su skoro iste i vode čovjeka dalje, na neku drugu stranicu. Google ih svrstava u spam, odnosno u kršenje svojih pravila.
Šta su doorway stranice?
Zamislite vodoinstalatera iz Zenice. Neko mu napravi 30 stranica: “Vodoinstalater Kakanj”, “Vodoinstalater Visoko”, “Vodoinstalater Travnik” i tako dalje. Tekst je na svima isti, samo je promijenjeno ime grada. Na svakoj piše “pozovite nas” i sve vode na isti broj telefona.
Za čovjeka iz Kaknja ta stranica ne donosi ništa novo. Ne kaže dolazi li majstor uopšte tamo, koliko brzo, niti šta je urađeno u tom mjestu. To je upravo ono što Google opisuje.
U Googleovim pravilima o spamu kao primjer se navodi više domena ili stranica usmjerenih na pojedine regije ili gradove koje usmjeravaju posjetioce na jednu stranicu. Navode se i stranice koje su vrlo slične jedna drugoj i više liče na rezultate pretrage nego na jasno složenu stranicu.
Zašto je to važno za vašu firmu
Google navodi da stranice koje krše pravila o spamu mogu biti lošije rangirane ili se uopšte ne pojaviti u rezultatima. U ozbiljnijim slučajevima može doći do ručne mjere, kada Googleov zaposlenik pregleda stranicu.
Ovo je česta zamka kod firmi koje rade na širem području. Želja je razumljiva: majstor i radi u okolnim mjestima. Problem nije stranica za grad. Problem je stranica bez ičega korisnog za taj grad.
Šta možete provjeriti ili uraditi
- Otvorite dvije svoje stranice za različite gradove jednu pored druge. Ako je razlika samo u imenu grada, to je znak upozorenja.
- Stranicu za grad zadržite samo ako imate nešto konkretno o tom mjestu: poslovnicu ili adresu, rok dolaska, primjere radova odatle, posebne uslove ili ljude koji tamo rade.
- Ako takvih podataka nemate, jedna stranica “Područje na kojem radimo” sa spiskom mjesta obično je poštenije rješenje.
- Ako vam je neko već napravio desetine sličnih stranica, prije brisanja razgovarajte sa stručnjakom. Treba odlučiti šta spojiti, šta preusmjeriti, a šta obrisati.
Druge zabranjene trikove opisuje članak SEO trikovi zbog kojih vas Google može kazniti. Ako želite stranice za gradove koje imaju smisla, to je dio posla u SEO optimizaciji.
Česta zabuna
Google ne zabranjuje stranice za gradove. Zabranjuje stranice koje postoje samo zbog pretrage. Google ne daje tačan recept šta gradska stranica mora imati. Pravilo iz prakse je jednostavno: da li bi čovjek iz tog grada naučio nešto što ne piše na drugim stranicama?