Ukratko
Black hat SEO (“crni šešir”) je naziv za trikove kojima se pokušava prevariti Google da stranicu stavi više nego što zaslužuje. Ti trikovi krše Googleova pravila o spamu. Mogu donijeti kratak skok, ali i pad ili nestanak iz rezultata.
Šta je black hat SEO?
Izraz dolazi iz starih vesterna, gdje su negativci nosili crne šešire. Google ga ne koristi. Google ima popis zabranjenih postupaka koje zove pravila o spamu. U tim pravilima se, između ostalog, navode ovi postupci, ovdje opisani običnim riječima:
- Kupovina ili razmjena linkova da bi se popravile pozicije.
- Skriveni tekst, npr. bijela slova na bijeloj pozadini puna ključnih riječi.
- Natrpavanje istih riječi u tekst dok ne zvuči neprirodno.
- Prikazivanje jednog sadržaja Googleu, a drugog ljudima.
- Masovno pravljenje stranica, ručno ili uz AI, samo radi pozicija.
- Preuzimanje tuđih tekstova bez ikakve dodane vrijednosti.
- Mnogo gotovo istih stranica za različite gradove (doorway stranice).
Zamislite stomatologa kome neko ponudi “500 linkova za 100 KM”. To je primjer black hat ponude. Linkovi dolaze sa stranica koje niko ne čita, i njihova jedina svrha je da prevare Google.
Zašto je to važno za vašu firmu
Google navodi da stranice koje krše ova pravila mogu biti niže u rezultatima ili se uopšte ne pojaviti. Kršenja otkriva automatski, a ponekad ih pregleda i zaposlenik, što može dovesti do ručne mjere.
Za vlasnika je problem i to što često ne zna šta je agencija radila. Kod kupljenih linkova Google piše da korist od njih, kada je njegov sistem otkrije, nestaje i ne vraća se. Platili ste, a ostali ste bez koristi.
Upotreba AI alata sama po sebi nije zabranjena. Zabranjeno je koristiti bilo koji alat da bi se manipulisalo pozicijama.
Šta možete provjeriti ili uraditi
- Pitajte agenciju u pisanom obliku: kupujete li linkove, i ko piše tekstove na mojoj stranici? Nejasan odgovor je znak upozorenja. Više o tome u članku kako odabrati agenciju.
- U Google Search Consoleu pogledajte izvještaj o ručnim mjerama i izvještaj o linkovima. Mnogo linkova s nepoznatih stranih stranica zaslužuje pažnju.
- Budite oprezni s ponudama koje garantuju prvo mjesto ili navode tačan broj linkova za malu cijenu.
Detaljniji pregled zabranjenih trikova i kako se ispravljaju nalazi se u članku SEO trikovi zbog kojih vas Google može kazniti.