Ukratko
Backlink je link s nečijeg drugog sajta koji vodi na vašu stranicu. Google linkove koristi kao jedan od znakova pri odlučivanju koje stranice prikazati. Vrijedi nekoliko pravih linkova sa srodnih sajtova, a ne gomila kupljenih.
Šta je backlink?
Zamislite da vas kolega specijalista preporuči pacijentu: “Za to idite kod dr. Hodžić, ona je najbolja za to.” Backlink je takva preporuka na internetu. Kad lokalni portal napiše članak o novoj ordinaciji i stavi link na njenu stranicu, to je backlink.
Drugi primjeri za malu firmu: link sa stranice udruženja ili komore, sa sajta dobavljača koji vas navodi kao partnera, iz lokalnih novina, iz turističke organizacije za apartmane.
Zašto je to važno za vašu firmu
Google navodi da linkove koristi kao znak pri procjeni stranica i za pronalaženje novih stranica. Njegov sistem PageRank, koji ocjenjuje stranice po linkovima, i danas je dio glavnih sistema za rangiranje. Istovremeno, Google u vodiču za početnike piše da je pretraga mnogo više od samih linkova.
Pravi link donosi i nešto direktno: ljude. Čitalac lokalnog portala može kliknuti i nazvati. To vrijedi bez obzira na Google.
Ovdje je i rizik. Googleova pravila protiv spama zabranjuju kupovinu i prodaju linkova radi pozicije, pretjeranu razmjenu linkova i automatsko pravljenje linkova. Plaćeni link je dozvoljen samo ako je posebno označen (oznake “nofollow” ili “sponsored”). Za neprirodne linkove Google može izreći ručnu mjeru, odnosno kaznu.
Šta možete provjeriti ili uraditi
- U Google Search Consoleu otvorite izvještaj “Linkovi” i pogledajte “Vanjski linkovi”. Vidjet ćete koji sajtovi linkuju na vas. To je uzorak, ne potpun popis.
- Napišite listu ljudi i organizacija s kojima već sarađujete: dobavljači, udruženja, sponzorisani klubovi, partneri. Pitajte ih da li vas mogu navesti na svom sajtu.
- Ponudite lokalnim medijima nešto korisno za njihove čitaoce: stručan savjet, sezonsko upozorenje, podatak iz vaše prakse.
- Odbijte ponude tipa “100 linkova za 50 KM”. Više legitimnih načina opisujemo u članku kako doći do kvalitetnih linkova bez kupovine.
Česta zabuna
Mnogi misle da je važan broj linkova. Iskustvo pokazuje da jedan link s ozbiljnog lokalnog portala ili strukovnog udruženja vrijedi više od stotine linkova s nepoznatih sajtova. Google za poznate spam sajtove kaže da takve linkove uglavnom samo zanemari. Za takve linkove plaćate, a vjerovatno vam ne pomažu.