Ukratko
Istaknuti isječak je okvir na vrhu Googlea s kratkim odgovorom na pitanje. Odgovor je preuzet s neke stranice, a ispod je link na nju. Na engleskom se zove “featured snippet”.
Šta je istaknuti isječak?
Kod običnog rezultata prvo vidite naslov, pa kratak opis. Google kaže da je kod istaknutog isječka obrnuto: prvo ide odgovor, pa tek onda naslov i adresa stranice. Takvi odgovori se pojavljuju i u dijelu “Ljudi također pitaju”.
Zamislite veterinara koji na stranici ima tekst “Kada vakcinisati štene?”. U tekstu, odmah ispod podnaslova, stoje dvije jasne rečenice s odgovorom. Kad neko upiše to pitanje, Google može te dvije rečenice prikazati u okviru na vrhu, s imenom i linkom ambulante.
Zašto je to važno za vašu firmu
Ako vaš tekst bude izabran, vaša stranica je vidljiva na najistaknutijem mjestu za to pitanje. To gradi povjerenje i može donijeti posjete.
Treba biti realan. Okvir ponekad daje cijeli odgovor, pa neki ljudi i ne kliknu. Uz to, za neka pitanja Google danas na vrhu prikazuje i AI pregled. Za lokalnu firmu su pozivi uglavnom važniji od ovakvih okvira. Istaknuti isječak je dobar dodatak informativnim tekstovima, ne glavni cilj.
Šta možete provjeriti ili uraditi
Google navodi da ne postoji kod ni oznaka kojom stranica može tražiti ovaj okvir. Njegovi sistemi sami odlučuju koja stranica daje dobar odgovor. Ono što možete uraditi je da pišete tako da odgovor bude lako naći:
- Upišite u Google pitanja koja vam kupci često postavljaju. Pogledajte postoji li okvir na vrhu i čiji je odgovor u njemu.
- Na svojoj stranici stavite pitanje kao podnaslov, a odmah ispod direktan odgovor u dvije-tri rečenice. Detalje stavite nakon toga.
- Za korake koristite numerisanu listu, za poređenja tabelu.
- Odgovarajte iz svoje prakse, tačno i jasno.
Više o tome kako pisati takve odgovore u članku kako se pojaviti u odgovoru na vrhu Googlea i u tekstu zašto na stranici odgovarati na pitanja kupaca.
Česta zabuna
Neki misle da je istaknuti isječak isto što i oglas ili da se može platiti. Nije. To je neplaćeni prikaz i ne može se kupiti. Ne može se ni garantovati: ni najbolji tekst ne mora biti izabran.
Ako iz nekog razloga ne želite da se vaš tekst pojavljuje u ovom okviru, Google nudi oznake kojima se to može spriječiti (npr. nosnippet). Za većinu firmi to nije potrebno.