Ukratko
Preusmjeravanje 301 je uputa na serveru koja svakoga ko otvori staru adresu automatski prebaci na novu. Googleu pri tome kaže da je promjena trajna. Tako Google nakon nekog vremena u rezultatima prikazuje novu adresu umjesto stare.
Šta je preusmjeravanje 301?
Broj 301 je šifra koju server šalje pregledniku i Googleu. Znači “ova stranica se trajno preselila”. Postoji i privremeno preusmjeravanje, na primjer šifra 302. Kod njega Google uglavnom zadržava staru adresu u rezultatima, jer očekuje da se stranica vrati.
Zamislite da ste preselili ordinaciju u novu zgradu. Na stara vrata stavite jasnu tablu s novom adresom, i ostavite je dugo. Pacijenti koji dođu na staro mjesto ne izgube se. Preusmjeravanje 301 je ta tabla za vašu web stranicu.
Google navodi da je trajno preusmjeravanje na serveru najbolji način da i ljudi i Google stignu na pravu stranicu. Za Google je to jak znak da nova adresa postaje glavna verzija.
Zašto je to važno za vašu firmu
Najvažnije je kod redizajna i selidbe sajta. Nova stranica često dobije nove adrese: “/usluge/implantati” postane “/implantati-tuzla”. Ako stare adrese nisu preusmjerene, ljudi i Google dolaze na grešku 404. Linkovi s drugih sajtova i pozicije koje je stara stranica stekla tada ne prelaze na novu. Iskustvo pokazuje da je to jedan od najčešćih razloga pada posjeta nakon redizajna.
Google za selidbu sajta daje tri jasne upute:
- svaku staru adresu preusmjerite na odgovarajuću novu stranicu;
- ne preusmjeravajte mnogo starih adresa na jednu nepovezanu stranicu, na primjer naslovnu;
- preusmjeravanja držite što duže, u pravilu najmanje godinu dana.
Google upozorava i da su privremene oscilacije u pozicijama tokom selidbe očekivane. Detaljan postupak opisujemo u članku redizajn web stranice bez gubitka pozicija na Googleu.
Šta možete provjeriti ili uraditi
- Prije redizajna zatražite od izrađivača tabelu: stara adresa, nova adresa. Svaka važna stranica mora imati svoj par.
- Nakon objave otvorite nekoliko starih adresa, na primjer iz starih oglasa ili s Google profila firme. Svaka treba odvesti na odgovarajuću novu stranicu, ne na naslovnu i ne na grešku.
- Nekoliko sedmica nakon promjene pratite izvještaj o indeksiranju u Google Search Consoleu. Rast broja stranica s greškom 404 znak je da su neka preusmjeravanja propuštena.
- Ne brišite preusmjeravanja nakon par mjeseci, čak ni kad se čini da je sve prošlo.
Česta zabuna
Neki misle da je dovoljno sve stare adrese poslati na naslovnu. Google to izričito ne preporučuje. Čovjek koji je tražio stranicu o implantatima ne želi naslovnu, nego tu stranicu. Ako planirate novu stranicu i želite da se ovo uradi kako treba, pogledajte kako radimo izradu web stranica.