Ukratko
URL je adresa stranice, ono što piše u gornjem polju preglednika. URL struktura je način na koji su te adrese složene na vašem sajtu. Dobre adrese su kratke i čitljive, pa i čovjek i Google iz njih vide šta je na stranici.
Šta je URL struktura?
Uporedite dvije adrese za istu stranicu jedne ordinacije za fizikalnu terapiju:
- mojaterapija.ba/?p=4821&cat=7
- mojaterapija.ba/usluge/terapija-ledja/
Druga adresa se može pročitati, zapamtiti i poslati preko WhatsAppa. Odmah se vidi da je to stranica o terapiji leđa, unutar dijela “usluge”. To je dobra struktura: adrese prate logiku sajta, kao police u apoteci.
Zašto je to važno za vašu firmu
Google preporučuje čitljive riječi umjesto dugih brojeva i oznaka. Riječi u adresi treba odvajati crticom (-), a ne donjom crtom (_). Dijelovi adrese ponekad se prikažu i u rezultatima pretrage, pa jasna adresa pomaže čovjeku da odluči.
Budimo pošteni: ključna riječ u adresi sama po sebi skoro ništa ne pomaže poziciji. Googleov vodič za početnike kaže da riječi u domeni i adresi imaju jedva ikakav učinak osim prikaza u rezultatima. Važnija je druga stvar: adrese ne mijenjajte bez razloga. Svaka promjena adrese znači da stara adresa nestaje. Bez preusmjeravanja posjetioci i Google dobiju grešku 404. To je čest problem kod redizajna, o čemu pišemo u članku redizajn web stranice bez gubitka pozicija na Googleu.
Šta možete provjeriti ili uraditi
- Otvorite nekoliko svojih stranica i pogledajte adrese. Da li ih možete naglas pročitati nekome preko telefona?
- Kod nove stranice dogovorite s izrađivačem jednostavan raspored: /usluge/naziv-usluge/, /blog/naziv-clanka/, /kontakt/.
- Koristite mala slova i izostavite slova č, ć, š, ž, đ. Google ih podržava, ali se u adresi zapisuju posebnim kodom. Kopirana adresa tada često izgleda nečitljivo, na primjer “%C4%8D” umjesto “č”.
- Postojeće adrese koje dobro rade ne dirajte samo zbog ljepote. Ako ih ipak mijenjate, za svaku staru adresu postavite preusmjeravanje 301 na novu.
Česta zabuna
Neki misle da adresa treba biti puna ključnih riječi, na primjer /stomatolog-sarajevo-zubar-sarajevo-implantati-sarajevo/. To ne pomaže, a izgleda kao spam. Kratko i jasno je bolje.