Ukratko
Klaster tema je način da složite sadržaj na stranici. Jedna glavna stranica daje pregled oblasti, a nekoliko manjih stranica detaljno obrađuje pojedine dijelove. Sve su međusobno povezane linkovima.
Šta je klaster tema?
Zamislite advokatsku kancelariju koja se bavi nasljednim pravom. Glavna stranica, koja se na engleskom zove “pillar” (stub), objašnjava oblast u cjelini: ostavinski postupak, oporuka, nasljedni dijelovi. S nje vode linkovi na manje stranice. Jedna objašnjava kako se piše oporuka. Druga šta donijeti na ostavinsku raspravu. Treća šta ako nasljednik živi u inostranstvu.
Svaka manja stranica linkuje nazad na glavnu i na srodne stranice. Tako nastaje grupa, odnosno klaster. Čitalac lako nađe ono što ga zanima, a Google vidi koje stranice pripadaju istoj cjelini.
Izraz “klaster tema” nije Googleov naziv. To je način organizacije iz SEO prakse. Google u svom vodiču za početnike kaže samo da logično složena stranica pomaže pretraživačima i korisnicima da razumiju kako su stranice povezane.
Zašto je to važno za vašu firmu
Google stranice najčešće pronalazi preko linkova s drugih stranica. U Googleovoj dokumentaciji piše da svaka stranica do koje vam je stalo treba imati link s barem jedne druge stranice na vašem sajtu. Klaster to rješava sam po sebi.
Za malu firmu ovo ne mora biti veliki projekat. Često je stranica usluge već prirodna glavna stranica. Članci s odgovorima na pitanja kupaca su manje stranice oko nje. Važno je da članci vode čitaoca prema usluzi, jer tu nastaje upit.
Pošteno rečeno: Google kaže i da će razumjeti stranice uglavnom bez obzira na to kako je sajt organizovan. Klaster zato nije trik za pozicije. Korist je u redu: čitalac brže nađe odgovor, a vi lakše vidite šta nedostaje.
Šta možete provjeriti ili uraditi
- Izaberite jednu glavnu uslugu. Provjerite ima li ona svoju stranicu s jasnim pregledom.
- Popišite postojeće članke koji se tiču te usluge. Dodajte iz svakog članka link na stranicu usluge, s opisnim tekstom linka.
- Na stranici usluge dodajte kratak odjeljak “Korisno za pročitati” s linkovima na te članke.
- Pazite da dva članka ne odgovaraju na isto pitanje. Bolje je spojiti ih u jedan.
Kako se slaže cijela stranica, od početne do stranica usluga, opisano je u članku kako mora biti složena profesionalna web stranica. Za pisanje članaka koji vode prema usluzi pogledajte kako pisati članke na blogu koji donose kupce.
Česta zabuna
Klaster ne znači jednu stranicu za svaku varijantu pretrage. Ako napravite posebne stranice za “advokat nasljedstvo”, “advokat za nasljedstvo” i “nasljedni advokat”, one će se boriti međusobno. Jedna dobra stranica pokriva sve te varijante.