Ukratko
Tematski autoritet je izraz iz SEO prakse. Opisuje stranicu koja jednu oblast pokriva temeljno, stručno i povezano. Google za obične firme ne objavljuje nikakvu mjeru pod tim imenom, ali u svojim smjernicama jasno nagrađuje stranice s jasnim fokusom.
Šta je tematski autoritet?
Zamislite veterinara u Mostaru. Na stranici ima uslugu za vakcinaciju pasa, stranicu o sterilizaciji mačaka i nekoliko članaka s odgovorima na pitanja vlasnika ljubimaca. Sve je o istoj oblasti i sve je međusobno povezano. Čovjek koji to čita stiče utisak da ovaj veterinar zna svoj posao.
Sada zamislite drugog veterinara. On na blogu piše o receptima, putovanjima i kriptovalutama, jer je negdje čuo da više tekstova donosi više posjeta. Takva stranica nema jasan fokus.
Google je 2023. objavio da ima sistem pod nazivom “topic authority”. Taj sistem se odnosi na vijesti: pomaže da se kod novinskih pretraga pokažu izvori koji su stručni za neku temu ili mjesto. Za stranice firmi Google ne opisuje poseban sistem pod tim imenom. Zato je za vašu firmu tematski autoritet više način razmišljanja nego brojka.
Zašto je to važno za vašu firmu
Google u svojim smjernicama za koristan sadržaj postavlja pitanja kao što su: ima li vaša stranica glavnu svrhu ili fokus, i objavljujete li mnogo sadržaja o različitim temama u nadi da će nešto od toga proći. Prvo je dobro, drugo je loš znak.
Iskustvo pokazuje da stranica koja dobro pokriva jednu oblast lakše dobija posjete i za manje, preciznije pretrage. A te pretrage često dolaze od ljudi koji su blizu odluke da vas pozovu. Za malu firmu to ne znači stotine članaka. Znači dobro urađene stranice usluga i odgovore na pitanja koja vam kupci najčešće postavljaju.
Šta možete provjeriti ili uraditi
- Napišite na papir sve usluge koje nudite. Provjerite ima li svaka važna usluga svoju stranicu na webu.
- Zapišite deset pitanja koja vam kupci najčešće postavljaju. Na ta pitanja odgovorite na stranici ili u člancima. Kako pisati takve tekstove, opisano je u članku kako pisati članke na blogu koji donose kupce.
- Povežite srodne stranice linkovima, da i čovjek i Google vide da pripadaju istoj cjelini.
- Uklonite ili prepravite tekstove koji nemaju veze s vašim poslom.
Česta zabuna
Neki SEO alati prikazuju “ocjenu tematskog autoriteta”. To je mjera tog alata, ne Googleova. Druga zabuna je da treba objaviti što više članaka. Google u istim smjernicama kaže da nema poželjan broj riječi. A po Googleovim pravilima o spamu, masovno pravljenje stranica samo radi pozicija spada u kršenje pravila. Ako želite da neko složi sadržaj vaše stranice po oblastima, to je dio posla koji radimo kroz SEO optimizaciju.