Ukratko
A/B test je poređenje dvije verzije iste stranice. Dio posjetilaca vidi verziju A, a dio verziju B, u isto vrijeme. Na kraju se pogleda koja je verzija donijela više poziva, upita ili rezervacija.
Šta je A/B test?
Zamislite pekaru koja na izlogu stavi dvije različite table, svaku na drugoj poslovnici, i broji koja privuče više kupaca. A/B test radi slično, samo na istoj stranici i s nasumično podijeljenim posjetiocima.
Primjer: veterinarska ambulanta želi znati da li dugme “Zakažite pregled” donosi više poruka od dugmeta “Pozovite nas”. Polovina posjetilaca vidi jedno, polovina drugo. Mijenja se samo jedna stvar, da bi se znalo šta je napravilo razliku.
Zašto je to važno za vašu firmu
A/B test zamjenjuje nagađanje mjerenjem. Umjesto da se raspravlja koji je naslov ljepši, odluku donose posjetioci.
Ali budimo pošteni: za većinu malih firmi A/B test nije prvi korak. Treba mnogo posjeta i mnogo upita da bi razlika bila stvarna, a ne slučajna. Ako stranica ima nekoliko upita mjesečno, test bi trajao predugo ili bi pokazao razliku koja je samo slučaj. Tada je pametnije popraviti očite greške: nejasan naslov, skriven telefon, nedostatak recenzija. Taj redoslijed opisan je u tekstu optimizacija stranice od analize do izvedbe.
Šta možete provjeriti ili uraditi
- Prvo pogledajte koliko upita stranica donosi mjesečno. Ako je to malo, krenite od očitih popravki, ne od testa.
- Ako testirate, mijenjajte jednu stvar: naslov, natpis na dugmetu ili sliku, ne sve odjednom.
- Unaprijed zapišite šta mjerite i koliko dugo test traje. Ne prekidajte ga prvog dana kad jedna verzija “vodi”.
- Kad test završi, uklonite verziju koja je izgubila i sav dodatni kod za test.
Šta Google kaže o testovima
Google u svojoj dokumentaciji navodi da testiranje ne šteti prikazivanju u pretrazi ako se poštuje nekoliko pravila. Googlebotu (Googleovom programu koji čita stranice) ne smijete pokazivati drugačiji sadržaj nego ljudima. Ako test koristi posebne adrese, treba koristiti privremeno preusmjeravanje (302), ne trajno (301), i oznaku canonical koja upućuje na originalnu stranicu. Test treba trajati samo koliko je potrebno. Google upozorava da predugo vođen test može shvatiti kao pokušaj obmane.
Napomena: Googleov besplatni alat za ovakve testove, Google Optimize, ugašen je 30. 9. 2023. Danas se koriste drugi alati. Ako želite da neko vodi takve testove umjesto vas, to radimo u okviru optimizacije konverzije.