Kako da vas kupci nađu na Googleu: uvod u SEO za vlasnike firmi

Kratak odgovor

Da bi vas kupci našli na Googleu, vaša stranica mora biti u Googleovom popisu, mora jasno reći šta radite i gdje, i mora biti dovoljno dobra u poređenju s drugima. Za pretrage u vašem gradu važan je i Google profil firme, koji upravlja prikazom na Google Mapama.

Tome služi SEO. To je posao kojim se stranica i profil prave tako da ih Google razumije i rado pokazuje.

Kako Google odlučuje koga će pokazati?

Google u svojoj dokumentaciji opisuje tri koraka.

1. Nalazi stranice. Njegov program obilazi internet i prati linkove s jedne stranice na drugu. Tako stiže i do vaše.
2. Zapisuje ih u popis. Pročita naslov, tekst i slike i sprema ih u veliku bazu. To se zove indeksiranje.
3. Bira šta će pokazati. Kad neko pretražuje, Google iz tog popisa uzima stranice koje smatra najkorisnijim za tu pretragu. Gleda i gdje se osoba nalazi i na kojem uređaju.

Dva podatka su važna vlasniku. Prvo, Google navodi da ne garantuje da će svaku stranicu zapisati i pokazati, čak ni kad je sve urađeno po pravilima. Drugo, Google navodi da ne prima novac za uključivanje ili poredak u običnim rezultatima.

Zašto vas možda ne nalaze?

Zamislite majstora za klima uređaje koji kaže: “Imam stranicu, ali telefon ne zvoni.” Najčešći razlozi su ovi.

• Stranica nije u Googleovom popisu. Možda je nova, nije povezana s ostalim stranicama ili je neko slučajno zabranio Googleu da je zapiše.
• Stranica ne kaže ono što kupac traži. Ako piše samo “Kvalitet i povjerenje od 2005.” a nigdje “ugradnja klima uređaja u Zenici”, Google ne zna za koju pretragu da vas pokaže.
• Profil firme nije preuzet ili je prazan. Za pretrage poput “klima servis u mom gradu” Google često prikazuje kartu s firmama, a ona se hrani profilom.
• Stranica je spora ili nepregledna na mobitelu. Google koristi mobilnu verziju stranice za zapisivanje i poredak.
• Drugi su jači. Konkurent ima više opisanih usluga, više recenzija, više linkova s drugih stranica.

Kako se u Google karti odlučuje ko je prvi?

Za lokalne pretrage Google navodi tri stvari: koliko firma odgovara pretrazi, koliko je blizu osobe koja traži, i koliko je poznata i cijenjena. Na prvo možete uticati potpunim i tačnim profilom. Na drugo ne možete uticati nikako. Na treće možete dijelom, kroz recenzije i linkove s drugih stranica.

Google izričito navodi da se bolji lokalni poredak ne može tražiti niti platiti. Više o profilu pročitajte u tekstu Google profil: stvari koje većina firmi propusti.

Jesu li oglasi isto što i SEO?

Nisu. Kad pretražite uslugu, na vrhu su često plaćeni oglasi, označeni kao oglasi. Ispod njih su obični rezultati. SEO se bavi običnim rezultatima i ne košta po kliku.

Google navodi da oglasi ne utiču na redoslijed običnih rezultata. Plaćanjem oglasa ne popravljate običnu poziciju, a prestankom plaćanja nestaje oglas, ali ne i vaša stranica. Šta provjeriti prije ulaganja u oglase, pročitajte u tekstu zašto Google oglasi troše novac bez rezultata.

Šta uraditi prvo?

Redoslijed koji Google preporučuje za lokalnu firmu je jednostavan.

1. Provjerite da li je stranica uopšte u Googleu.
2. Preuzmite i popunite Google profil firme.
3. Uvjerite se da stranica radi bez prijave, na mobitelu, i da je tekst napisan kao tekst, ne samo kao slika.
4. Pazite na sigurnu vezu (https) i brzinu.
5. Postavite Google Search Console, besplatan alat u kojem Google pokazuje kako vidi vašu stranicu.

Tek nakon toga ima smisla razmišljati o novim tekstovima i linkovima. Kako se biraju pretrage i koliko ih staviti na stranicu, objašnjeno je u tekstu ključne riječi za lokalnu firmu.

Šta možete uraditi ovu sedmicu

1. U Google pretragu upišite site:vasastranica.ba (sa vašom adresom). Ako se pojave vaše stranice, Google ih zna. Google upozorava da lista ne mora sadržati baš svaku.
2. Upišite ime firme i grad, pa šta kupac traži, na primjer “stomatolog Tuzla”. Vidite li se? Zapišite ko je ispred vas.
3. Otvorite svoju stranicu na mobitelu. Vidi li se odmah šta radite, gdje i kako vas nazvati?
4. Provjerite imate li Google profil firme i jesu li radno vrijeme, telefon i usluge tačni.
5. Zapišite koliko vam se javlja poziva ili poruka sedmično. To je mjerilo prije i poslije.

Rezultati ne dolaze preko noći. Google navodi da može proći nekoliko sedmica dok primijeti novu stranicu ili promjenu. Detalje imate u tekstu koliko traje SEO.

Ako ne želite sami raditi ove provjere

Kako izgleda SEO kad ga radi neko drugi, pročitajte na stranici SEO optimizacija. Ako želite da pogledamo vašu stranicu, pošaljite adresu na besplatnu analizu vidljivosti.