Šta provjeriti na svakoj stranici da bi je Google razumio

Kratak odgovor

Na svakoj stranici provjerite šest stvari: naslov stranice, glavni naslov u tekstu, kratki opis koji se prikazuje na Googleu, podnaslove, opise slika i linkove prema drugim stranicama vašeg sajta. Google navodi da o temi stranice zaključuje iz teksta, naslova i opisa slika. Ništa od toga ne garantuje poziciju, ali stranica na kojoj je sve to prazno ili pogrešno ima slabe šanse da bude pokazana pravim ljudima.

Zašto Google treba pomoć da razumije vašu stranicu

Google nema oči kao vi. Kad posjeti stranicu, on je pročita: tekst, naslove, opise slika. Na osnovu toga u svoj popis zapiše o čemu je stranica, pa je kasnije pokazuje ljudima koji traže nešto slično.

Zamislite veterinarsku ambulantu čija naslovna stranica ima lijepu fotografiju psa, riječ “Dobrodošli” i ništa više. Vama je jasno šta radite. Googleu nije. Ne zna ni vrstu usluge, ni grad, ni da li primate nove pacijente.

Zato se cijela provjera svodi na jedno pitanje, koje postavljate za svaki dio stranice: ako neko vidi samo taj dio, zna li o čemu je stranica?

Šest dijelova stranice koje vrijedi provjeriti

1. Naslov stranice: prvi red vašeg predstavljanja na Googleu

Naslov stranice je tekst koji se vidi na kartici u pregledniku i kao prvi red rezultata na Googleu. Na računaru ga vidite ako zadržite miš iznad kartice. Google navodi da naslov treba biti jasan, kratak i tačan, i različit na svakoj stranici. Može sadržavati naziv firme, grad i ono što stranica nudi.

Dva primjera za zamišljenu stomatološku ordinaciju:

• Slabo: “Početna”
• Bolje: “Stomatolog u Tuzli: implantati i protetika | Ordinacija Primjer”

Pazite na tri stvari:

• Isti naslov na više stranica je greška. Google navodi da u tom slučaju sam dodaje pojedinosti da bi ih razlikovao.
• Naslov koji ne odgovara stranici je greška. Google navodi da tada može napisati svoj.
• Ponavljanje istih riječi (“zubar Tuzla, zubar Tuzla cijene, zubar Tuzla ordinacija”) ne pomaže. Google to ne preporučuje.

Google ne postavlja ograničenje dužine, ali se naslov na ekranu skraćuje prema širini. Zato najvažnije riječi stavite na početak.

2. Glavni naslov i podnaslovi: da čitalac na telefonu nađe svoj dio

Glavni naslov je najveći tekst na vrhu stranice. Google navodi da to treba biti jasan i najuočljiviji naslov na stranici. Neka kaže isto što i naslov stranice, samo običnim riječima: “Implantati zuba u Tuzli”.

Podnaslovi dijele tekst na cjeline. Čovjek koji čita na telefonu preleti ih očima i skoči na dio koji ga zanima. Najbolje rade kad su napisani kao pitanje kupca: “Koliko traje ugradnja?”, “Šta ako imam osiguranje?”.

Google ne traži poseban redoslijed ni broj podnaslova. Njegov savjet je jednostavan: ako stranica izgleda kao da ih ima previše, vjerovatno ih ima previše.

3. Opis ispod naslova: služi da čovjek klikne na vas

Opis je dio teksta ispod naslova u rezultatu na Googleu. Najčešće ga Google sastavi iz same stranice, a ponekad uzme opis koji ste vi upisali. Zato dobar opis ne piše samo “za Google”, nego za čovjeka koji bira između pet rezultata.

Google savjetuje da opis bude jedinstven za svaku stranicu i da u jednoj ili dvije rečenice sažme šta stranica nudi. Lista ključnih riječi nije dobar opis. Na primjer:

• Slabo: “zubar, stomatolog, zubi, Tuzla, implantati, cijene”
• Bolje: “Ugradnja implantata u Tuzli. Pregled, plan liječenja i način plaćanja objašnjeni na jednom mjestu. Naručite termin telefonom.”

Ne zna se sigurno da li opis utiče na poziciju. Google u dokumentaciji opisuje samo njegovu ulogu u prikazu rezultata. Zato ga pišite zbog klika, ne zbog pozicije. Google također navodi da ne koristi staru oznaku “keywords” (spisak ključnih riječi u skrivenom dijelu stranice), pa je ne treba puniti.

4. Slike: opis slike i naziv fajla

Google ne vidi sliku kao vi, pa mu pomaže opis koji ste uz nju upisali. Taj opis (u programu za uređivanje sajta se često zove “alternativni tekst”) koristi i osoba koja ne vidi ekran, i čitač ekrana koji joj ga čita. Google ga navodi kao najvažniju informaciju o slici.

• Opišite šta je na slici i kako se uklapa u stranicu: “Veterinar pregleda psa u ambulanti”.
• Ne ubacujte spisak riječi. Google navodi da punjenje opisa ključnim riječima može dovesti do toga da sajt bude viđen kao spam.
• Naziv fajla neka bude kratak i razumljiv (“veterinar-pregled-psa.jpg”), a ne šifra s fotoaparata (“IMG00023.JPG”).
• Stavite sliku blizu teksta o istoj temi. Okolni tekst Googleu pomaže da shvati šta slika prikazuje.

Velike slike usporavaju stranicu, pa ih pri postavljanju smanjite. Brzinu možete provjeriti alatom opisanim u članku o besplatnim alatima za SEO.

5. Linkovi: svaka važna stranica mora imati put do nje

Google nove stranice najčešće nalazi tako što prati linkove s jedne stranice na drugu. Zato svaka stranica koja vam je važna treba imati link sa barem jedne druge stranice vašeg sajta, a ne samo sa menija.

Tekst linka treba reći šta će čovjek naći. Google savjetuje kratke, jasne tekstove, a ne “kliknite ovdje” ili “pročitajte više”. Zamislite da u tekstu o prvom pregledu kod ljekara stoji link: “Pogledajte kako se naručujete i šta treba donijeti”. Čitalac zna šta ga čeka, a Google zna o čemu je ta druga stranica.

Linke stavljajte tamo gdje imaju smisla u rečenici. Dugačak niz linkova jedan do drugog ne pomaže nikome.

6. Tekst: odgovara li na ono zbog čega je čovjek došao

Najvažniji dio nije tehnički. Čovjek je došao s pitanjem: šta radite, gdje, za koga, kako da vas pozove. Ako stranica na to odgovara jasno i odmah, već ste većinu posla uradili.

Google navodi da koristite riječi koje ljudi zaista upisuju u pretragu, posebno u naslovima, glavnim naslovima, opisima slika i tekstu linkova, ali da pišete prirodno. Kako naći te riječi, objašnjava članak o ključnim riječima za lokalnu firmu. Dužina teksta sama po sebi ne utiče na poziciju: Google navodi da ne postoji ciljani broj riječi.

Provjerite još dvije stvari. Jesu li podaci tačni i ažurni (cijene, radno vrijeme, adresa)? Piše li negdje ko je autor ili ko stoji iza usluge? Google traži da bude jasno ko je napravio sadržaj, a kod tema o zdravlju i novcu gleda strože.

Lista provjere za jednu stranicu (oko 10 minuta)

1. Naslov stranice govori šta je na stranici i razlikuje se od naslova ostalih stranica.
2. Glavni naslov je jasan i nalazi se na vrhu.
3. Podnaslovi su napisani kao pitanja ili jasne tvrdnje.
4. Opis ispod naslova ima jednu ili dvije rečenice koje bi vas navele da kliknete.
5. Svaka slika ima kratak, tačan opis.
6. Barem jedna druga stranica vašeg sajta linkuje na ovu, a ova linkuje na dvije do tri srodne.
7. Tekst odgovara na pitanje zbog kojeg je čovjek došao, a podaci su ažurni.

Šta možete uraditi ovu sedmicu

1. Napišite spisak pet najvažnijih stranica: naslovna, tri glavne usluge i kontakt.
2. Upišite u Google naziv svoje firme i glavnu uslugu. Pogledajte kako se te stranice prikazuju: da li prvi red i opis ispod njega imaju smisla za nekoga ko vas ne poznaje?
3. Za svaku stranicu prođite listu iznad. Zapišite šta nedostaje.
4. Ako sajt uređuje neko drugi, pošaljite mu taj spisak. Većina ovih ispravki traje nekoliko minuta po stranici.

Ako želite stručni pogled

Ove provjere su početak, a ne cijeli posao. Ako želite da neko pogleda vašu stranicu i kaže šta je najvažnije ispraviti, pročitajte kako izgleda naša SEO optimizacija ili pošaljite adresu sajta na besplatnu analizu vidljivosti.