Kratak odgovor
Dio SEO-a možete raditi sami, i Google to kaže otvoreno: mnoge male lokalne firme mogu uraditi dobar dio posla bez vanjske pomoći. To su osnove: profil firme, jasni naslovi, tačni podaci, odgovori na pitanja kupaca.
Pomoć iskusnog čovjeka se isplati kad su u igri veće odluke: selidba stranice, ozbiljna konkurencija, tehnički problemi ili jednostavno nedostatak vremena. Pogrešan potez ovdje može koštati pozicija koje ste imali.
Šta možete uraditi sami?
Google u dokumentaciji za male firme preporučuje da se počne od njegovog vodiča za početnike. Evo šta od toga vlasnik može uraditi bez posebnog znanja.
- Preuzeti i popuniti Google profil firme. Google ga opisuje kao besplatan unos koji upravlja prikazom firme na Mapama i u pretrazi. Radno vrijeme, telefon, usluge i fotografije treba da budu tačni. O čestim propustima pročitajte u tekstu Google profil: stvari koje većina firmi propusti.
- Tražiti recenzije od zadovoljnih kupaca i odgovarati na njih.
- Napisati jasne naslove i opise. Google navodi da naslov treba biti jedinstven za svaku stranicu, jasan i kratak, i da može sadržavati ime firme ili grad.
- Provjeriti stranicu na mobitelu. Otvorite je i pokušajte naći telefon i adresu.
- Postaviti Google Search Console (besplatan Googleov alat) i gledati broj prikazivanja jednom mjesečno.
- Odgovoriti na pitanja kupaca na stranici. Niko nema više materijala za to od vas.
Za neke od ovih stvari ne treba vam ni agencija ni programer. Treba vam sat vremena i pristup nalozima.
Šta traži iskustvo?
Ovo su stvari na kojima se razlika vidi.
- Izbor pretraga i stranica. Znati koju pretragu treba pokriti kojom stranicom, a ne praviti novu stranicu za svaku riječ.
- Tehnički problemi. Stranica koja Google ne može pročitati, pogrešne zabrane, spora izvedba. Opisano u tekstu šta je tehnički SEO.
- Redizajn i selidba. Svaka stara adresa koja se promijeni mora se preusmjeriti na novu. Google u izvještaju o indeksiranju navodi da je prazna stranica (404) u redu ako ste stranicu uklonili bez zamjene, a ako je premještena, treba koristiti trajno preusmjeravanje (301).
- Linkovi s drugih stranica. Zahtijeva kontakte i procjenu šta je dozvoljeno, a šta kršenje pravila.
- Čitanje podataka. Razumjeti zašto su prikazivanja porasla a klikovi nisu, i šta s tim.
- Vrijeme. SEO nije posao od jednog popodneva. Traži rad iz sedmice u sedmicu.
Gdje se samostalni pokušaji najčešće loše završe?
Ne zna se sigurno koliko ovo pogađa baš vas, ali ovo su obrasci koje Google u svojoj dokumentaciji označava kao rizik.
- Kupovina linkova. Google u pravilima protiv spama navodi da kupovina, prodaja ili razmjena linkova radi uticaja na poredak može prekršiti pravila, osim ako su označeni posebnom oznakom (nofollow ili sponsored).
- Masovno pravljenje tekstova. Google navodi da generativna vještačka inteligencija može pomoći u istraživanju i strukturi, ali da njeno korištenje za masovno pravljenje stranica bez dodane vrijednosti može prekršiti pravilo o zloupotrebi masovnog sadržaja. Tekstove koje napravi alat treba provjeriti na činjenične greške.
- Gotovo isti tekst za svaki grad. Google u pravilima protiv spama navodi da pravljenje mnogo sličnih stranica koje korisnike vode na isto odredište, za pojedine pretrage ili lokacije, spada u zloupotrebu. Stranica za grad treba imati nešto korisno baš za taj grad.
- Slučajna zabrana. Google navodi da sistem za upravljanje stranicom može imati postavke koje određuju da li se stranica smije prikazivati u pretrazi. Iskustvo pokazuje da se takva postavka ponekad uključi tokom izrade stranice i ostane zaboravljena.
- Mijenjanje svega odjednom bez bilješke. Poslije toga se ne zna šta je pomoglo, a šta odmoglo.
Google u vodiču “Da li vam treba SEO stručnjak” upozorava i na drugu stranu: nepažljiv SEO stručnjak može naštetiti stranici i ugledu. Zato prije angažovanja pogledajte tekst kako odabrati agenciju i šta vam agencije ne kažu unaprijed.
Kako izgleda greška koja se mogla izbjeći?
Zamislite veterinara koji sam, preko noći, odluči da stranicu “osvježi” novim dizajnom. Nova stranica ima nove adrese za usluge, a stare nisu preusmjerene. Poznati kupci kliknu na stari link i vide poruku da stranica ne postoji. Isto se desi i Googleu: dođe na stare adrese i ne nađe ništa.
Ništa od toga nije teško popraviti kad se zna šta se traži. Ali treba znati da to treba tražiti, i to prije objave, a ne mjesec dana kasnije. O selidbi stranice bez gubitka pozicija piše tekst redizajn web stranice bez gubitka pozicija na Googleu.
Kako odlučiti: sami, zajedno ili preko agencije?
| Vaša situacija | Razumna opcija |
|---|---|
| Mala firma, jedna lokacija, stranica radi, malo konkurencije | Sami, uz Googleov vodič za početnike |
| Imate stranicu, ali nemate vremena | Podijeliti posao: vi radite profil i recenzije, neko drugi stranicu i tekstove |
| Planirate novu stranicu ili selidbu | Uključiti stručnjaka prije početka |
| Jaka konkurencija ili više gradova i usluga | Agencija ili iskusan freelancer |
| Uložili ste mjesece, a ništa se ne mijenja | Nezavisan pregled stanja |
Google savjetuje da se stručnjak uključi što ranije, posebno prije redizajna ili pokretanja nove stranice. I savjetuje da, čak i kad angažujete nekoga, naučite osnove, da biste prepoznali nepoželjne tehnike.
Šta možete uraditi ovu sedmicu
- Pređite listu iz odjeljka “Šta možete uraditi sami” i označite šta je već urađeno.
- Preuzmite Google profil firme i provjerite podatke, ako to još niste uradili.
- Zapišite koliko sati sedmično možete posvetiti SEO-u. Ako je odgovor “gotovo nula”, odgovor na naslov ovog teksta je već jasan.
- Ako razmišljate o agenciji, pitajte hoće li vam pokazati sve promjene na stranici i objasniti zašto, a za početni pregled dajte samo pristup za čitanje u Search Consoleu. Google savjetuje upravo to.
- Prije bilo kakve veće promjene stranice zapišite današnje brojke iz Search Consolea.
Ako želite drugo mišljenje
Kako izgleda saradnja s nama, pogledajte na stranici SEO agencija. Ako želite da neko pogleda stanje vaše stranice prije odluke, pošaljite adresu na besplatnu analizu vidljivosti.