Kako doći do kvalitetnih linkova bez kupovine

Kratak odgovor

Link s tuđe stranice na vašu je kao preporuka od kolege: govori Googleu da vas neko drugi smatra vrijednim spomena. Najpošteniji put do njih je da date ljudima razlog da vas spomenu. To su udruženja kojih ste član, partneri i dobavljači, lokalni mediji, događaji koje podržavate i stranice na vašem sajtu koje drugima štede vrijeme. Google navodi da kupovina i razmjena linkova radi uticaja na poziciju krši njegova pravila.

Zašto Google uopšte gleda linkove s drugih sajtova

Google navodi da imaju sistemi koji gledaju kako se stranice međusobno linkuju, da bi shvatili o čemu su stranice i koje su najkorisnije za određenu pretragu. PageRank, njegov prvi način računanja tog značaja, i dalje je dio glavnih sistema rangiranja, iako je u međuvremenu mnogo promijenjen (stanje prema Googleovoj stranici o sistemima rangiranja, ažuriranoj 10. 12. 2025.).

Za lokalne firme je to važno i na Google Mapama. Google navodi da “istaknutost” firme zavisi, između ostalog, od toga koliko sajtova linkuje na nju i koliko ima recenzija. O tome više u članku o prva tri rezultata na Google Mapama.

Ne zna se sigurno koliko vrijedi jedan link. Google to ne objavljuje. Iskustvo pokazuje da nekoliko linkova s relevantnih, poznatih lokalnih sajtova znači više od mnogo linkova sa sajtova koji nemaju veze s vašom djelatnošću.

Šta Google ne dopušta kad su u pitanju linkovi

Pravila protiv spama navode da je link spam kad se linkovi prave prvenstveno da bi se uticalo na poziciju. Među primjerima koje Google navodi su:

• kupovina ili prodaja linkova radi pozicije, uključujući razmjenu za novac, robu ili usluge, pa i slanje proizvoda uz zahtjev za link;
• pretjerana razmjena linkova (“ti meni link, ja tebi”) i stranice napravljene samo za međusobno linkovanje;
• linkovi napravljeni automatskim programima;
• veliki broj plaćenih članaka, gostujućih tekstova ili saopštenja na tuđim sajtovima, s linkovima koji nisu označeni kao plaćeni ili s tekstom linka prilagođenim pretrazi;
• linkovi iz kataloga niske vrijednosti i iz komentara na forumima i blogovima.

Postoji jedan izuzetak koji vrijedi znati. Google navodi da je kupovina i prodaja linkova za oglašavanje i sponzorstvo uobičajen dio weba, i dozvoljena je ako je link označen kao plaćen (oznake sponsored ili nofollow). Oznaka Googleu govori da takav link treba tretirati kao oglas, a ne kao preporuku. Plaćeni oglas ili sponzorstvo je, dakle, u redu. Kupovina uticaja na poziciju nije.

Kazna nije samo teorija. Google navodi da sajt može biti rangiran niže ili da se uopšte ne prikaže, i da kod problema s linkovima uklanjanje loših linkova ne vraća prednost koju su davali. Više o tome u članku o trikovima zbog kojih vas Google može kazniti.

Gdje tražiti linkove kao lokalna firma

Ovo su mjesta na kojima firme najčešće mogu dobiti link poštenim putem. Redoslijed ide od najlakšeg.

• Udruženja i komore kojih ste član. Ljekarska, stomatološka ili advokatska komora, zanatska komora, udruženje turističkih ponuđača. Mnoge imaju imenik članova s linkom na sajt. Ako ga imaju, a vi niste upisani ili piše stara adresa, to je najbrža ispravka.
• Dobavljači i proizvođači. Zamislite majstora koji ugrađuje opremu jednog proizvođača. Ako proizvođač ima stranicu “gdje kupiti” ili “ovlašteni serviseri”, javite se i zatražite upis.
• Lokalni mediji i portali. Novinaru treba stručnjak koji može objasniti temu. Zamislite pekaru koja nudi kratak, koristan komentar o tome kako prepoznati dobar hljeb. Ne plaćate za mjesto: nudite znanje. Ako novinar spomene firmu i stavi link, odlično. Ako ne stavi, i spomen vrijedi.
• Događaji i sponzorstva. Lokalni turnir, humanitarna akcija, školska priredba. Organizatori često objave listu podržavalaca. Radite to zbog zajednice i ugleda. Link je poželjan dodatak, ne razlog.
• Škole, fakulteti i udruge. Autoškola može održati predavanje u srednjoj školi, advokat na fakultetu, veterinar u udruzi za zaštitu životinja. Stranice tih događaja često spominju predavača.
• Korisna stranica na vašem sajtu. Ljudi linkuju na ono što im štedi vrijeme. Zamislite autoškolu koja objavi jasnu i uvijek ažurnu stranicu: koji koraci vode do vozačke dozvole, šta se donosi na upis, kako izgleda ispit. Škole, portali i ljudi koji pišu o toj temi mogu je navesti kao izvor. Nema garancije da hoće, ali bez takve stranice nemaju šta navesti.
• Spomeni bez linka. Ako vas neko već spominje na svom sajtu bez linka, ljubazno ga zamolite da doda link. To je jednostavna molba, a mnogi pristanu.

Kako prepoznati ponudu koju treba odbiti

Ako vam stigne e-mail ili poziv koji nudi “pedeset kvalitetnih linkova mjesečno” ili “garantovano prvo mjesto”, znajte da su to znakovi problema. Kvalitetan link se ne može naručiti po komadu kao roba, a niko ne može obećati poziciju na Googleu. Google na svojoj stranici navodi da ne košta ništa pojaviti se u rezultatima pretrage, bez obzira na tvrdnje koje čujete.

Ako sumnjate da je neko već kupovao linkove za vaš sajt, provjerite u alatu Google Search Console da li postoji ručna mjera protiv vašeg sajta (izvještaj se na engleskom zove “Manual actions”). Zelena kvačica znači da je nema. Ako postoji mjera zbog neprirodnih linkova, Google savjetuje ovaj redoslijed: prvo zatražiti od vlasnika tih sajtova da uklone link ili ga označe, a tek za one koje ne uspijete ukloniti koristiti alat za odbacivanje linkova (disavow). Zatim se šalje zahtjev za ponovni pregled. Ovo je posao za nekoga ko ga je već radio. Google upozorava da se prvo mora pokušati uklanjanje i da se ne odbacuju linkovi koji su nastali prirodno.

Koliko to traje

Linkovi se skupljaju polako. Jedan upis u imenik komore ili jedna objava u lokalnim medijima može doći za nekoliko sedmica, ali vidljiv učinak na poziciju, ako ga bude, traje mjesecima. Ne zna se unaprijed koji će link i koliko pomoći. Zato linkove gradite uz ostale temelje: jasne stranice usluga, tačne podatke i recenzije.

Šta možete uraditi ovu sedmicu

1. Napišite spisak od deset organizacija s kojima već imate vezu: komora, udruženje, dobavljači, škola, klub koji ste podržali.
2. Za svaku provjerite imaju li stranicu s članovima, partnerima ili podržavaocima. Ako imaju, a vi niste na njoj, pošaljite kratku molbu uz tačne podatke i adresu sajta.
3. Upišite naziv firme u Google pod navodnicima i pogledajte ko vas spominje. Kod onih koji su vas spomenuli bez linka, javite se.
4. U Search Console otvorite izvještaj o linkovima (Google navodi da u Search Console možete vidjeti koji sajtovi linkuju na vaš) i pogledajte ko vas već linkuje.
5. Odlučite o jednoj korisnoj stranici koju biste mogli dodati na sajt, a koju bi drugi rado navodili.

Besplatne Googleove alate koje trebate za ove provjere opisujemo u članku o SEO alatima koje vrijedi koristiti.

Ako želite pomoć oko toga

Građenje ugleda na webu ide uz SEO optimizaciju, ali počinje od onoga što gore možete uraditi sami. Ako želite da pogledamo gdje se vaš sajt nalazi i ko vas trenutno linkuje, pošaljite adresu na besplatnu analizu vidljivosti.