SEO trikovi zbog kojih vas Google može kazniti

Kratak odgovor

Google ima objavljen popis ponašanja koja smatra spamom. Sajt koji ih koristi može biti rangiran niže ili se uopšte ne prikazati u rezultatima. Za male firme najčešće su: skriveni tekst, pretjerano ponavljanje riječi, kupovina i razmjena linkova, desetine gotovo istih stranica za razne gradove, masovno pravljenje tekstova i spam koji neko ubaci na sajt nakon hakovanja. Stanje na dan 23. 10. 2026.; Googleova pravila protiv spama posljednji put su ažurirana 28. 8. 2026.

Kako Google “kažnjava” i šta to znači za vas

Google navodi da spam otkrivaju automatski sistemi, a po potrebi i ljudi koji ručno pregledaju sajt. Posljedica može biti ručna mjera, o kojoj vas Google obavijesti u alatu Search Console. Može biti i tihi pad: sajt jednostavno padne niže, bez ikakve poruke.

Google upozorava da oporavak može trajati mjesecima, jer njegovi sistemi moraju primijetiti da se sajt pridržava pravila. Kod loših linkova je još teže: kad se oni uklone, prednost koju su davali nestaje i ne vraća se.

Zato je ovaj članak koristan i kad niste ništa pogrešno uradili. Mnoge prečice dolaze od “stručnjaka” koji vam ih ponude, ili od ljudi koji su prije radili na vašem sajtu.

Prečice koje Google navodi kao spam

• Skriveni tekst i linkovi. Bijeli tekst na bijeloj pozadini, tekst iza slike, tekst smješten izvan ekrana, slova veličine nula. Cilj je da vidi Google, a ne posjetilac. Pazite na razliku: Google navodi da meniji koji se otvaraju klikom, kartice i klizači nisu kršenje pravila. Pitanja i odgovori koji se otvaraju kad kliknete su u redu.
• Ponavljanje ključnih riječi. “Zubar Tuzla, jeftin zubar Tuzla, zubar Tuzla cijene” ponovljeno u svakom odlomku. Google kao primjere navodi i nizove gradova ili regiona ubačene u tekst, te spiskove brojeva telefona bez koristi za čitaoca. Pišite onako kako biste objasnili ljudima.
• Kupovina i razmjena linkova. Plaćanje da vas neko linkuje radi pozicije, masovna razmjena linkova, automatski napravljeni linkovi. Plaćeni oglas ili sponzorstvo je dozvoljeno ako je link označen kao plaćen. Više u članku o poštenim načinima do linkova.
• Stranice za ulazak (doorway). Mnogo skoro istih stranica, svaka za drugi grad ili izraz, čija je jedina svrha da pokupe pretragu i pošalju čovjeka na jedno mjesto. Google ovo navodi kao zasebnu zloupotrebu. Iskustvo pokazuje da je granica u tome ima li stranica nešto vlastito za taj grad. Ako vodite poslovnicu u Zenici, stranica o njoj s adresom, radnim vremenom i podacima o poslovnici je u redu. Trideset skoro istih stranica “vodoinstalater i naziv grada” u kojima ne radite nije.
• Masovno pravljenje sadržaja. Google navodi da je kršenje pravila stvaranje velikog broja stranica prvenstveno radi pozicije, bez obzira kako su napravljene: umjetnom inteligencijom, prepisivanjem ili spajanjem tuđih tekstova. Umjetna inteligencija sama po sebi nije zabranjena. Problem je masa stranica bez koristi za čitaoca.
• Kopiranje tuđih tekstova. Prepisivanje članaka ili opisa s drugih sajtova bez ikakve dodane vrijednosti. Ako prodajete proizvode, ne prepisujte samo opis proizvođača: dodajte svoje informacije.
• Različit sadržaj za Google i za posjetioca (cloaking). Google vidi jednu stranicu, čovjek drugu. Srodni trik su prevarantska preusmjeravanja, na primjer kad se posjetioci s mobitela šalju na sasvim drugi sajt. Obična preusmjeravanja pri selidbi sajta nisu problem.
• Spam u komentarima. Ako imate komentare ili knjigu gostiju, mogu se napuniti linkovima na kockanje ili lijekove. Google navodi da je to također spam, često bez znanja vlasnika.
• Sadržaj koji neko ubaci na sajt nakon hakovanja. Stranice o lijekovima ili kockanju koje niste napisali, skriveni linkovi, preusmjeravanje posjetilaca. Niste to uradili vi, ali Google gleda rezultat.

Google u pravilima ima i druge kategorije, na primjer zloupotrebu ugleda sajta (kad se na vaš sajt stavljaju tuđi sadržaji samo da bi iskoristili njegov ugled) i zloupotrebu isteklih domena. Za većinu malih firmi to je rjeđe. Google dodaje da može djelovati i protiv vrsta spama koje nisu na popisu.

Šta uraditi ako sumnjate da je vaš sajt već kršio pravila

1. Otvorite izvještaj o ručnim mjerama u Search Console (na engleskom “Manual actions”). Zelena kvačica znači da nema ručne mjere. Ako postoji, izvještaj kaže koje stranice ili cijeli sajt su zahvaćeni.
2. Ispravite sve zahvaćene stranice. Google navodi da ispravka samo dijela stranica ne donosi djelimičan povratak u rezultate.
3. Pošaljite zahtjev za ponovni pregled i priložite objašnjenje šta je bilo pogrešno, šta je urađeno i dokaz. Google navodi da pregled može trajati od nekoliko dana do nekoliko sedmica. Ne šaljite novi zahtjev dok je prvi u obradi.
4. Ako se radi o kupljenim linkovima, Google savjetuje da prvo zatražite uklanjanje od vlasnika sajtova, a samo za linkove koje ne uspijete ukloniti koristite alat za odbacivanje linkova.

Ako nema nikakve ručne mjere, a promet je pao, to ne mora biti kazna. Rangiranje se mijenja iz mnogo razloga, uključujući konkurenciju i promjene u Googleovim sistemima. Pad ne treba automatski pripisati kazni. Ako ste u dilemi, dobar prvi korak je pregled u Search Console i razgovor s nekim ko poznaje vaš sajt.

Tri pitanja prije nego što prihvatite neki savjet

Ovo nije Googleovo pravilo nego provjera zdravog razuma, zasnovana na onome što Google u uputama ponavlja: sadržaj treba pisati za ljude, a ne za pretraživač.

1. Bih li ovo radio da Google ne postoji? Ako je odgovor ne, vjerovatno je trik.
2. Vidi li posjetilac isto što i Google? Ako ne, to je problem.
3. Može li neko pročitati tu stranicu i imati koristi od nje? Ako je pisana da bi je pročitao samo pretraživač, ne.

Obratite pažnju i na obećanja. Google na svojoj stranici navodi da ne košta ništa pojaviti se u rezultatima, i da ne prima novac za bolju poziciju. Ko vam garantuje prvo mjesto ili tvrdi da “ima vezu u Googleu” nudi nešto što ne postoji. O tome više u članku o pitanjima koja treba postaviti prije angažovanja agencije.

Šta možete uraditi ovu sedmicu

1. Otvorite Search Console i pogledajte izvještaj o ručnim mjerama. Ako nemate pristup, tražite ga od osobe koja je pravila sajt.
2. Pregledajte naslovnu stranicu i stranice usluga: ima li niza istih izraza ili spiska gradova koji nema veze s vašim radom? Ako ima, prepišite u normalne rečenice.
3. Pitajte onoga ko vodi vaš sajt ili marketing da li su ikad kupljeni linkovi i da li postoje stranice po gradovima. Zapišite odgovor.
4. Pregledajte komentare i knjigu gostiju ako ih imate. Uklonite sumnjive linkove.
5. Upišite naziv firme u Google i pogledajte da li se prikazuju stranice koje ne poznajete. Ako se prikazuju, zovite osobu koja održava sajt.

Ako želite stručni pregled

Većina ovih problema se vidi na prvi pogled kad neko zna šta traži. Pogledajte kako radi naša SEO agencija ili pošaljite adresu sajta na besplatnu analizu vidljivosti, a mi ćemo pogledati ima li nečega što Google može smatrati prečicom.